戛纳健康狮子会-热门吗?

我刚从戛纳的健康狮奖颁奖典礼上回来了-来自世界各地的为期两天,令人陶醉的创意大锅。 每个类别有成千上万的条目,我不知道评审员如何缩小最终的铜牌,银牌和金牌得主。 这些运动遍布全球,几乎涵盖所有疾病状态,并且通常是出于对限制性法规的认可而开展的。

从我的角度来看,奖牌条目有两个主题:使疾病更具三维性和相关性,并为以前看似微不足道的状况提供创造性的声音。

在前一类中,有一些创造性的运动使非患者更好地理解了患有慢性或衰弱性疾病所面临的挑战。

  • 葛兰素史克消费者健康公司及其代理合作伙伴伦敦DDB Remedy创建了偏头痛体验,以支持Excedrin。 他们使用最新的虚拟现实(VR)技术,模拟了除了疼痛之外的偏头痛体验。 偏头痛患者的家人和朋友可能会经常遭受偏头痛的眩晕,感觉光环和虚弱感,从而使偏头痛患者更加同情。 正如一位家庭成员在经历后所说的那样,“这不仅仅是头痛。”
  • 在另一种情况下,澳大利亚医学会澳大利亚分校和墨尔本灰色医疗保健院与神经病学家,患者和工程师合作,制造出了一种“有MS”的自行车。该自行车的设计没有齿轮齿,几乎不可能换挡。 自行车架弯曲,缺少钥匙。 座位上有药丸,而把手上装有针头。 这辆自行车是由专业骑自行车的人骑乘的,并筹集了超过100万美元的捐款来支持MS Research。
  • 奥兰治和马瑟(Ogilvy and Mather)为飞利浦(Philips)的SimplyGo Mini进行的无呼吸合唱团获得了大奖赛的冠军,该队邀请了一位著名的合唱团导演与一群患有严重呼吸疾病的患者(如COPD和囊性纤维化)一起工作,教他们再次唱歌。 歌手的经历最终在哈林阿波罗剧院的一个展示厅中进行了展示,然后通过各种媒介和渠道进行了分发。

其他许多著名的活动表明,我们需要如何聪明地和创造性地以平常心来向客户介绍重要的健康故事。 仅举几个例子:

  • 另一个大奖赛获奖者试图鼓励女性进行自我乳房检查,以及早发现乳腺癌。 阿根廷MACMA的“ Manboobs”巧妙地绕过了禁止在社交媒体上展示女性裸露的乳房的禁令,而投下了带有大乳腺(乳房)的男性,并用女性的手来进行自我检查。
  • 我们看到了“ Testi-monials”,这是有声谈话的睾丸,旨在提高南非癌症协会和FCB开普敦对南非睾丸癌的认识。
  • “ LadyBalls”表明女性也有球,需要了解卵巢癌的体征和症状。
  • 一个穿着错综复杂的,穿梭在网络上的蜘蛛侠西装的年轻人和他的女友帮助男人克服了与医生谈论早泄的尴尬。

许多疾病没有处理或引起尴尬,难以表现或难以讨论的疾病,因此没有引起应有的关注或提高认识。 但是正如我们在戛纳健康展看到的那样,似乎没有什么可以阻止一个强大的创意。

苏珊·伊森伯格(Susan Isenberg),美国 卫生 部门 主席